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                                        事實與觀點
                                         2022年11月22日 星期二  更多成交數據請查看《周報(2022.11.14-11.20)》
                                        今日觀點
                                        研究中心
                                        降價搶客戶,高端奪市場,頭部房企跑得更快
                                        我們選取十強房企中同比降幅低于TOP20房企平均降幅(約32.6%)的企業和銷售TOP3碧桂園、萬科,加上20強房企中越秀進行分析,看看他們今年項目推售及營銷打法情況。
                                        率先降價出清調整存貨結構 四季度碧桂園強化線上營銷組合拳
                                        碧桂園前十月的全口徑銷售金額居行業首位,但實際上碧桂園由于項目布局上有較大的業務份額在非一二線城市,在市場下行的情況下,銷售去化承受較大的壓力,從去年三季度末開始就項目的銷售去化進行了多樣化的營銷舉措,不過不同時間階段呈現了不一樣的特點。
                                        華潤、招商等加大優質項目推售 營銷積極發聲??蛻粲|達
                                        以華潤、招商、金地、越秀為代表的企業,在推盤表現上:加快優質項目的供應;此外,營銷上積極配合,不求大折扣但要做大企業項目的宣傳聲量,保障客戶觸達。
                                        微信二維碼
                                        克而瑞地產研究(ID:cricyjzx)
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                                        # 克而瑞專題研究報告合輯(持續更新~)
                                        # 中國百城樓市調研系列(持續更新~)
                                        # 中國房企產品力100測評(進行中~)
                                        # 中國房企人力資本價值、雇主影響力測評
                                        # 克而瑞客戶洞察系列研究
                                        # 中國房企品牌傳播力研究
                                        # 2022年上半年房企年報點評系列(全)
                                        房企動態
                                        【政策】央行:用好“第二支箭”支持民營房企發債融資
                                        11月21日,央行、銀保監會聯合召開全國性商業銀行信貸工作座談會。會議強調,全國性商業銀行要全面落實房地產長效機制,因城施策實施好差別化住房信貸政策,支持剛性和改善性住房需求。
                                        【政策 】淮安市:啟動商業性個人住房貸款轉住房公積金貸款
                                        11月21日,淮安市發布公告稱,為更好地發揮住房公積金制度普惠作用,有效減輕住房公積金繳存人還貸壓力,決定啟動商業性個人住房貨款轉住房公積金貨款業務。
                                        【市場】11月LPR維持不變 一年期LPR3.65% 五年期LPR4.30%
                                        11月21日,央行公布,貸款市場報價利率(LPR)為:1年期LPR為3.65%,5年期以上LPR為4.3%,均與上月保持一致。
                                        【土地】截至11月14日深圳全市共有42049套有效在售二手房源
                                        11月18日,天津市發布《天津市國有建設用地使用權掛牌出讓公告》,2022年度天津市第四批共計24宗國有建設用地使用權的公開掛牌出讓。包含4宗為純商業地塊,20宗涉宅用地,土地面積57.21萬平方米,起始總價99.62億元。
                                        【融資】豫園股份6億元公司債券將付息 票面利率4.95%
                                        11月21日,上海豫園旅游商城(集團)股份有限公司發布2019年面向合格投資者公開發行公司債券(第一期)2022年付息公告。本期債券簡稱“19豫園01”,發行總額6億元,期限5年,票面利率4.95%。
                                        【融資】天津泰達控股發行13.25億元超短期融資券 利率5.95%
                                        11月21日,天津泰達投資控股有限公司發布2022年度第十期超短期融資券發行情況公告。本期債券計劃/實際發行總額為人民幣13.25億元,發行利率5.95%。
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                                        2022年
                                        周平均成交面積
                                        11月累計
                                        成交面積
                                        47周成交面積
                                        環比漲跌幅
                                        北京 9.8 14.8 44.5 -37.40%
                                        上海 12.7 15.5 49 13.60%
                                        廣州 9.1 15.3 26.3 14.50%
                                        深圳 5.8 6.8 19 -11.80%
                                        成都 27 33.7 97.5 -1.20%
                                        杭州 22.2 20.7 66.6 37.00%
                                        青島 18.9 25.3 44.3 58.10%
                                        武漢 16.8 22.9 48.5 7.50%
                                        南京 11.6 14.1 32.6 45.10%
                                        蘇州 11.1 17.3 32.1 20.30%
                                        長沙 8.6 12.6 31.8 -11.10%
                                        單位:萬平方米
                                        注: (每周二更新,同時每周成交數據均為初步統計數據,其累計結果與月度成交存在出入。)
                                        克而瑞研究事實與觀點
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